Az ünnepelt korára tett szellemes utalásként (70 – 007) James Bond-tematikában rendezett elittalálkozót Jeff Bezosék Beverly Hills-i villájában tartották tavaly novemberben, a szórakoztatóipar és a pénzvilág meghatározó alakjai pedig egymás sarkát taposták, hogy fürdőzzenek kicsit a hetvenéves, igaz, jelenleg negyvennek sem tűnő Jenner mama fényében. És hogy ki ő pontosan? Nem hagyományos értelemben vett sztár, színész vagy előadóművész, viszont „Amerika királyi családjának” feje, egy dollármil­liárdokban kifejezhető családi vállalkozás vezetője.

Stewardessből matriarcha

Jenner az ötvenes évek közepén született San Die­góban, középosztálybeli családjában a stabilitás nem volt magától értetődő. Szülei korai válása és apja eltűnése hamar világossá tették, hogy saját biztonságának megteremtése elsősorban az ő feladata lesz. Szigorú, de szeretetteljes, katolikus nagyanyja és édesanyja ebből a meggyőződésből ambíciót, elhivatottságot és fegyelmet nevelt ki.

Szülővárosában járta ki a középiskolát, tizenhét éves korától pedig saját lábán állt, még ha jó ideig partnerei is támasztották meg. Húszévesen az American Airlines akkori legfiatalabb stewardesseként hamar megtanulta, hogyan bánjon az utazóközönséggel. Kapcsolatai már ekkor megsejtetik, hogyan gondolkodik a párkapcsolatokról: olyan férfiak mellett horgonyzott le, akik nemcsak szerették, de azt is lehetővé tették, hogy bejáratos legyen az előkelő társaságokba.

1978-ban, huszonhárom évesen feleségül ment Robert Kardashian ügyvédhez, ezzel pedig egy csapásra Los Angeles krémjében találta magát. A később O. J. Simpson védőügyvédjeként ismertté vált Kardashiannel az évek során egy igazi dinasztia alapjait fektették le. Négy gyerekük – sorrendben Kourtney, Kim, Khloé és Rob – született, Kris pedig főállású anya lett. A feladatot munkának tekintette, és véresen komolyan is vette: a családi élet menedzselésében már a kezdetektől kamatoztatta ambícióját és kivételes szervezőkészségét, miközben tudatosan építette kapcsolatait.

Noha a Simpson-per idején már nem alkottak egy párt a védőügyvéddel, a kilencvenes évek közepén zajló büntetőeljárás hónapokra uralta a médiát, és a család is országos figyelmet kapott. Kris pedig felismerte, hogy ez mekkora erőforrás lehet neki és gyerekeinek is.

Azon dolgozott, hogy a média érdeklődését egy irányított családi narratíva mentén keltse fel: hogy arról írjanak, amiről ő szeretné. Második házassága az olimpikon­ ­Bruce Jennerrel szintén a nyilvánosság előtt zajlott. Az ekkor két gyerekkel – Kendall és Kylie – bővülő család helyzetét most az bonyolította, hogy Bruce Jenner a nyilvánosság előtt kezdte meg nemi átalakulását: az egykori sportoló ma már nőként, Caitlyn Jenner néven él.

Az autodidakta PR-guru a rendkívüli élethelyzet súlyos érzelmi terhét rögtön kommunikációs feladattá formálta, amiben az események a családtagok nézőpontján keresztül átélhetővé váltak a külvilág számára. Nyilvánosan támogatta házastársát, miközben a család egységét is védte, és olyan narratívát alakított ki, amely a szenzáció helyett a folyamatra helyezte a hangsúlyt.

Huszonnégy év után békében váltak el.

Túlélni a botrányt

Bár a Kardashian–Jenner családot a legtöbben a Keeping Up with the Kardashians (Kardashianék nyomában) című reality show és rendre világhírű partnereik révén ismerjük, már a sorozat indulásakor nagy érdeklődés övezte őket, jó pár olyan botránnyal – kiszivárgó szexvideók, hűtlenség, intrikák – szegélyezve, amibe mások belebuknak.

Kris Jenner viszont médiabirodalmat épített köréjük azzal, hogy a nehéz családi helyzeteket is a kirakatba tette. A sorozat indulásakor még maga a család sem sejtette, hogy a scripted reality, avagy előre megírt valóságshow a modern celebkultúra alapjait fekteti majd le. A kétezres években itthon is népszerű műfaj ugyanis csak látszólag mutatta a spontán és kendőzetlen, szenvedélyes családi valóságot. Minden vágás, minden narratíva mögött tudatos tervezés és a producerként is közreműködő Kris állt.

A Kardashian– Jenner lányok: kezükben, úgy néz ki, bármi arannyá változik

A húsz évadot megérő saga világszerte radikálisan átalakította a hírességek médiamegjelenését, és nagyban hozzájárult ahhoz, hogy a mindennapi magánügyekből termék legyen. Kris Jenner pedig jól sáfárkodott: míg más celebek véletlenszerűen kerültek be a hírekbe, ő felismerte, hogy a médianyilvánosság akkor működik hatékonyan, ha saját szabályokat diktál neki.

A valóságshow epizódjait és családja életét is kiemelkedő dramaturgiai érzékkel szerkesztette: konfliktus, feloldás, családi összeborulás – minden beépült a narratívába. A Kardashian–Jenner márkanév lett, amivel innentől mindent el lehetett adni.

Kapcsolódó: Kim Kardashian ezúttal Diana ruhatárából emelt el egy darabot

Milliódolláros tyúkanyó

Számos innovációja mellett Kris Jennernek köszönhetjük a momager kifejezést is, amely messze a legpontosabb ráaggatható titulus a mama és a manager szavakból képezve. Jenner ugyanis nemcsak saját karrierjét, de gyerekeiét is határozottan egyengette, meggyőződése szerint épp csak kibontakoztatva azt, amiben egy-egy gyerek kifejezetten tehetségesnek bizonyult. Úgy meséli, nem tett mást, csak Kim Kardashian esztétikai érzékenységét a divatba, Kylie kreativitását a kozmetikai piacra, Khloé személyiségét az életmód‑ és fitneszvilágba csatornázta. No persze nem adatik mindenkinek ilyen tyúkanyó,

Jenner hat gyerekéből öt milliárdos lett, és bármivel rukkolnak ki, arra odafigyelnek az emberek. 

Kris Jenner anyaként ugyanakkor nemcsak gondoskodó, de kíméletlen is, a közvélemény pedig gyakran vádolja azzal, hogy áruba bocsátotta gyerekeit. Lehet benne valami… De a vád azt is mutatja, mennyire átszabta a női szerepekről alkotott hagyományos képet, amikor az anyaságot tulajdonképpen üzleti felhajtóerővé emelte.

Becslések szerint 200-250 millió dolláros vagyona sok lábon áll. Bevételének legnagyobb része a gyerekei márkáiból, kampányaiból és szerződéseiből származó, jellemzően tízszázalékos menedzseri jutalék (!), amelyet a Keeping Up with the Kardashians és a The Kardashians című műsorok szereplői és produceri díjai egészítenek ki.

Emellett saját céges érdekeltségei, reklám- és médiamegjelenései, könyvbevételei, valamint tudatos luxusingatlan-befektetései is jelentős szerepet játszanak a vagyonépítésben. A figyelmet és a nyilvánosságot következetesen pénzzé tudta tenni, és az évek során egészen egyedülálló kapcsolatrendszert épített ki Holly­woodban.