- A Z generáció 66%-a már túlköltekezett egy fesztivál vagy koncert kedvéért.
- A fiatalok képesek rengeteg kényelmi kiadásról lemondani kedvenc fellépőjük koncertjéért.
- A Sziget fesztivál minden évben erős vonzerővel bír a külföldiek körében, és jelentős hatást gyakorol a gazdaságunkra.
A Revolut megbízásából készült, 20 európai országot felölelő kutatás szerint sokan hajlandók túllépni a költségvetésükön a kedvenc előadójuk vagy egy kihagyhatatlannak tűnő fesztivál kedvéért. A válaszokból az is kiderül, hogy a koncertfellépők továbbra is fontosabbak a celebeknél és influenszereknél, a fiatalok pedig különösen hajlamosak arra, hogy az új élményeket a spórolás elé helyezzék.
Ez valahol érthető, hiszen az életre szóló élményeiket „vásárolják meg” egy fesztivál alkalmával, abban a néhány órában, napon érzelmi alapon döntenek a pénzügyeikről.
A Dynata felmérésben a 2026 júniusában készített kutatásuk adatait és a Sziget fesztivál 2026-os Revolut-ügyfélköltési számait foglalja össze. A felméréshez 20 európai ország (országonként 1000 fős) 20 000 fogyasztójának adatait használták. Azt vizsgálták, hogy a fesztiválok és koncertek látogatói körében hogyan alakulnak a fogyasztói döntések – külön kiemelték az összes válaszadó és a Z generáció közötti különbségeket is.
Mire költ a fesztiválozó?
A látogatók fesztivál- és koncertválasztásnál a fellépők listája a legfontosabb szempont: a válaszadók 28%-ának ez az elsődleges, 62%-uk pedig a három legfontosabb tényező közé sorolja. A Z generációnál ez még jelentősebb (29%, illetve 66%). A jegyár és az ár-érték arány szintén meghatározó szempont: összességében 17%-nál elsődleges, 51% top 3-as szempontként említette, míg a Z generációban ez 19%, illetve 52%.
Mennyit pénzt ér meg nekik életük bulija?
A társas élmény különösen a fiataloknál fontos: a válaszadók 15%-a, a Z generáció 20%-a számára ez a legfőbb motiváció, és a fiatalok 58%-a a három legfontosabb tényező közé sorolja. A közösségi média hatása és az influenszerek jelenléte ugyanakkor csak marginális szerepet játszik a fesztiválok kiválasztásában.
A Z generáció gyakrabban költekezik túl
Mennyit ér meg egy jó buli? Sokaknak sokat. A válaszadók 45%-a költött már többet fesztiválra vagy koncertre, mint amennyit reálisan megengedhetett volna magának, a Z generációnál azonban ez az arány 66%. A jegyvásárlás utáni megbánás is gyakori: összességében 48%, a fiatalok körében 61% tapasztalta ezt. Mindez arra utal, hogy a Z generáció jobban hajlandó pénzügyi kompromisszumokat kötni az élményekért cserébe.
Ez is érdekelhet: Így vásárol a Z generáció – Hiszem, ha látom!
A megkérdezettek több mint fele (54%) csak az igazán fontos élményekre költ, míg 28% szerint az emlékek többet érnek a megtakarításnál. A Z generáció hasonlóan gondolkodik (52%, illetve 30%). A legtöbben tehát egyensúlyra törekednek az élmények és a pénzügyi tudatosság között.
A fiatalok többet fizetnének kedvenceikért
Az összes válaszadó 40%-a nem fizetne többet a kedvenc előadójáért sem a normál jegyárnál, míg a Z generációban csak 21% gondolja így. A fiatalok jelentős része 5-30%-os felárat is elfogadna, hogy lássa a példaképét, ami erősebb érzelmi kötődést és nagyobb fizetési hajlandóságot jelez. De milyen kiadásból csípnek le, hogy bejussanak a kedvencük koncertjére?
A fesztiválok kedvéért leggyakrabban éttermezésről (33%), ruhavásárlásról (32%) vagy esti programokról (24%) mondanának le a válaszadók.
A Z generáció minden kategóriában magasabb arányt mutat, és csak 22%-uk nem áldozna fel semmit, szemben az összes válaszadó 33%-ával. A földrajzi akadályok sem jelenthetnek problémát, ha egy ígérete fesztiválról van szó. A válaszadók 37%-a országon belül, 15%-a pedig külföldre is elutazna kedvenc előadója miatt. A Z generáció mobilabb: 26% a szomszédos országokba, 8% akár a világ másik felére is elmenne egy koncertért.
Kockázatvállalás és FOMO
Míg a válaszadók 45%-a semmilyen szélsőséges pénzügyi áldozatot nem hozna egy fesztiválért, a Z generáció tagjainál ez az arány csak 27%. A kimaradástól való félelem (FOMO) is erősebb náluk: 17% extrém módon élné meg, ha nem tudna részt venni egy fontos koncerten, szemben az összes válaszadó 14%-ával.
A válaszadók többsége szerint a dinamikus jegyárazás rontja az események elérhetőségét vagy igazságtalanul terheli a rajongókat. Mindössze 8% tartja igazságosnak a magas kereslet miatti áremelkedést, a Z generációban ez az elégedetlenség valamivel magasabb, 12%.
A Sziget fesztivál jelentős gazdasági hatást gyakorol Budapestre. A 2026-os Sziget fesztivál alatt Budapest költési forgalma 15%-kal nőtt, a 18-34 évesek körében pedig 18%-kal. A legnagyobb növekedést a szórakoztatóipar (+90,4%), a szálláshelyek (+24,5%) és a közlekedés (+22,2%) produkálták.
A fesztivál minden évben erős vonzerővel bír a külföldiek körében, és jelentős hatást gyakorol a helyi gazdaságunkra, tehát az, hogy mennyit és mire költenek egy fesztivál kedvéért a fiatalok, igenis számottevő. Az adatokból pedig az is kisejlik, hogy a fiatalok pénzügyi tudatossága még nem elég stabil, az érzelmeik könnyen meggondolatlan lépésekre sarkallják őket.
Ez is érdekelhet: Mindössze 23 éves, mégis közel kétmilliós fizetést ad magának – így csinálja
Kiemelt kép: Getty Images
Kövesd a NőkLapja.hu-t a Google hírekben!